7 שלבי פיתוח מוצרים

פיתוח ובסופו של דבר השקת מוצר יכול לרוב לייצר או לשבור עסק, במיוחד עסק סטארט-אפ. יש עסקים המפתחים מוצר אחד בלבד, בעוד שאחרים מפתחים מוצרים רבים. שלבי פיתוח המוצר משתנים בהתאם לאופי העסק וסגנון הניהול, אך מרבית העסקים עוקבים אחר שבעה שלבים עיקריים בתהליך הפיתוח.

רעיונות למוצר סיעור מוחות

השלב הראשון הוא ליצור רעיון למוצר. בקשו מעובדים, במיוחד אלה שמתמודדים עם לקוחות באופן קבוע, לקבל רעיונות למוצרים. סקר לקוחות למשוב על מוצרים קיימים.

בחן את הענף שלך כדי לראות אם ישנם אזורים שבהם לא קיימים מוצרים שימושיים. צור סקר מקוון עבור הלקוחות או אוהדי המדיה החברתית שלך. פרט את כל הרעיונות למוצר חדש.

העריך את הרעיונות

ערכו רשימה של רעיונות למוצרים ושתפו אותה עם מקבלי ההחלטות המתאימים בחברה, כמו למשל צוות ההנהלה. שוחח על היתרונות והחסרונות של כל רעיון וצמצם את הרשימה לקומץ הרעיונות הטובים ביותר, בהתבסס על הפוטנציאל שלהם לייצר הכנסות, כמו גם הזמן והמשאבים שיש לך ליצור את המוצרים בפועל.

משוב והערכת שוק

חפש משוב מלקוחות, עובדים ושותפים על איזה רעיון מושך ביותר. בקש מהלקוחות משוב באמצעות דוא"ל או שיחות טלפון. שלחו אימייל לשותפים ולעובדים ושאלו איזה מהמוצרים נראים שימושיים או בעלי ערך רב ביותר. הקטן את הרשימה לרעיון מוצר אחד או שניים בלבד.

משתמש ברשתות חברתיות

מדיה חברתית יכולה להיות כלי רב עוצמה לבקשת משוב, כל עוד יהיה לכם נוח להפוך את רעיון המוצר שלכם לציבורי. אם יש לך נוכחות חזקה בפייסבוק, בטוויטר או באתרים דומים, פרסם תיאורים או תמונות של הרעיון שלך ובקש מהמבקרים שלך הערות או "לייקים". עמיתים מקצועיים באתרים עסקיים כמו לינקדאין יכולים להיות גם מקורות קלט שימושיים ובקיאים. אולי אפילו תרצה לשקול להשתמש בכלים חברתיים כדי לגייס כספים לפרויקט שלך; היכנס לאתרים כמו KickStarter או Indiegogo כדי לראות אם הם תואמים את יעדי החברה שלך.

לנתח את המצב התחרותי

לנתח את רעיון המוצר הנותר מנקודת מבט עסקית. קבע כמה, אם בכלל, קיימת תחרות לגבי מוצרים דומים. קבע את הביקוש למוצר, והעריך את כל העלויות הקשורות למוצר, כגון עלויות פיתוח ועלויות תפעול, בכדי לסייע בקביעת שולי הרווח.

אב טיפוס ושיווק

פתח אב טיפוס של המוצר, ואז שתף אותו עם קומץ לקוחות טובים ושותפים מרכזיים. בקש מהם לנסות זאת ולספק משוב. צוות השיווק צריך להשתמש במשוב זה כדי ליצור מסרים שיווקיים ופיתוח רעיונות לקמפיינים שיווקיים, כגון קמפיינים בדוא"ל, אתרים, שלטי חוצות או פוסטרים. ביססו את המסרים השיווקיים על ההערות או התגובות החיוביות הנפוצות ביותר מצד לקוחות ושותפים במהלך הערכת האב-טיפוס.

בדיקת שוק

בצע התאמות באב-טיפוס או פתח גרסה חדשה, במידת הצורך. פיתוח אבות טיפוס נוספים לבדיקת שוק. בצע שחרור מוצר קטן באזורים נבחרים. בדוק אם המוצר מוכר היטב, והעריך מדוע המכירות גבוהות או נמוכות.

הערך את המחיר והיעילות של המסרים השיווקיים. שיגור קטן עוזר לקבוע מה צריך לעשות לפני שיגור רשמי.

התכונן להפעלה

התחל בייצור לסיבוב הראשון של השקת המוצר. הערך כמה מוצרים לייצר על סמך בדיקות השוק והביקוש שלך למוצר. פרסם ושוחח עם מפיצי המוצר על הזמנת המוצר, אם המוצר יימכר בחנויות.