המיינסטרים נגד. מדיה אלטרנטיבית

אמנם מדברים על הרלוונטיות של שני סוגי המדיה לעסקים ועל מאמצי הפרסום שלהם, כמעט בלתי אפשרי שלא להתבונן בפילוסופיה לגבי הדיכוטומיה של המדיה המרכזית והמדיה האלטרנטיבית. עם זאת חשוב להבין את המניעים הפילוסופיים העומדים מאחורי ההבדלים בין השניים, לפחות לפני שתבחר באיזה מהם ניתן להשתמש כדי לפרסם את העסק שלך בצורה יעילה.

מהי מדיה מיינסטרים?

המונח "מדיה רגילה" משמש כמעט כל יום בשיח הציבורי. למעשה, זה כל כך נפוץ שיש לו קיצור משלו: MSM. לאור המגמה הקיימת בה מקורות תקשורת אלטרנטיביים ומקורות תקשורת מרכזיים נמצאים במשיכת מלחמה מתמדת, אנשים ימשיכו לשמוע על תקשורת המיינסטרים עוד זמן רב. כעת זהו חלק יציב מאורח החיים האמריקאי.

כפי שהשם מרמז, המדיה המיינסטרים נמצאת בכל מקום, והיא כוללת טלוויזיה, דפוס, רדיו ובוודאי אינטרנט, בצורה של פרסומים מקוונים. לרוב, בארה"ב ניתן לייחס את המדיה המרכזית לכמה קונגלומרטים המחזיקים ברוב רשתות הטלוויזיה, העיתונים, המגזינים ואף בתי הקולנוע הגדולים.

כמה דוגמאות:

ג'נרל אלקטריק, המחזיקה לפחות 27 תחנות טלוויזיה בארצות הברית בלבד. בבעלותה תחנות כמו NBC, Telemundo, A&E, ערוץ Sci-Fi ואתר הסטרימינג Hulu.

חברת וולט דיסני היא הבעלים של רשתות הטלוויזיה ABC, שמצידן מונה יותר מ- 200 רשתות שותפות כמעט בכל שוק טלוויזיה אמריקאי.

Viacom ו- CBS היו בעבר חלק מאותה חברה אך נפרדו זה מזה בשנת 2005. מה שמעניין עוד יותר הוא ששניהם בבעלות אותה חברת אחזקות: National Amusements, שבבעלות Sumner Redstone. Viacom מחזיקה בתחנות קומדי סנטרל, ניקלודיאון, VH1, MTV ותחנות רבות אחרות. CBS בפני עצמה מונה יותר ממאה מיליון בתים, מה שהופך אותה לרשת הנצפית ביותר בארה"ב

רופרט מרדוק הוא הבעלים של תאגיד החדשות, שהוא במקרה אימפריית התקשורת הגדולה בעולם בכל הנוגע לשווי שוק; שווי השוק שלה הוא בעשרות מיליארדי דולרים. באמצעות תאגיד החדשות, מרדוק הוא הבעלים של FOX, ערוץ נשיונל ג'יאוגרפיק, רשת TV Guide, חלק מהולו לצד ג'נרל אלקטריק, ו- MySpace.

טיים וורנר כבל הוא הבעלים הגאה של חדשות הכותרת CNN, רשת הסרטים והסרטים הקלאסיים של טרנר.

חברות אלה מחזיקות ברובם את רוב התקשורת הפופולרית במדינה, ובהרחבה, את העולם. בבסיסה, המדיה המרכזית מורכבת מקומץ חברות המחזיקות ברשתות המדיה הפופולאריות ביותר וכתוצאה מכך מפקחות על רוב התצוגות. MSM כולל גם פרסומים כמו הניו יורק טיימס והוושינגטון פוסט, יחד עם רשתות זרות כמו BBC ו- Sky, בין היתר.

יחד, רשתות ופרסומים אלה פונים לרוב האוכלוסייה. הם שולטים במה שרוב האנשים שומעים, רואים וקוראים. מסיבה זו, הרבה מתנגדים השוו אותם לבובות בובות והטילו ספק בחוסר המשוא פנים שלהם בהעברת האמת.

העובדה נותרה, עם זאת, שמדיה רגילה מכונה מיינסטרים מסיבה מרכזית אחת: היא מצווה על הצפייה הגדולה ביותר. ניתן לכנות באופן חוקי כל צורת מדיה שיש בה חלק גדול מהצפייה. למעשה, בתי מדיה רגילים רבים, כמו FOX, התחילו כצורות של מדיה חלופית. עם זאת, הצפייה ההולכת וגוברת שלהם הביאה לכך שבסופו של דבר הם מכונים מיינסטרים.

האם מדיה מיינסטרים היא פלטפורמה יעילה לפרסום?

בגלל השליטה העצומה שלה בצפייה, המדיה המרכזית מושכת אליה הרבה דולרים פרסומיים. חברות רבות רואות בזה מכרה זהב מכיוון שהוא נותן להן את האפשרות להגיע לקהל גדול בבת אחת. באופן מסורתי, משפחות בעולם המפותח היו מבלות את הערב שלהן מול הטלוויזיה בצפייה בתוכניות המועדפות עליהן, ובאמצע התוכנית הן היו רואות כמה פרסומות. אלה פרסמו מוצר או שירות ובהתאם לכוח הפרסומת, מספר רב של אנשים היו רוכשים את המוצר או השירות כתוצאה מכך. אם חברה הייתה יכולה להעביר את המסר שלה בתוך משך הזמן הקצר שקיבלה והייתה מספיק מושכת ומשכנעת, היא תשכנע חלק מצפייה לעבור למוצר או לשירות שלה ולייצר הכנסות אדירות כתוצאה מכך - הכנסות שעשויות לגמד את הפרסום. עלויות.

מדיה רגילה היא פלטפורמה יעילה מאוד לפרסום, תלוי בסוג המוצר או השירות שאתה מוכר. אם זה מושך את ההמונים, תמצאו תקשורת מיינסטרים שימושית. אם עם זאת, היא פונה רק לחלק מהציבור, ייתכן שתוכל להשתמש טוב יותר במדיה חלופית.

מהי מדיה אלטרנטיבית?

יש הרבה דוגמאות למדיה חלופית , אך אין הגדרה ספציפית אחת למדיה חלופית. מקורות המידע והפרסומים השונים אשר נופלים מחוץ למיינסטרים נקראו בשמות רבים. הם נקראו אלטרנטיבה, אנרכיסטית, קטנה, אקטיביסטית, עממית, פרוגרסיבית, לא תאגידית, מחתרת חתרנית, רדיקלית, נבדלת, עצמאית ועוד מונחים רבים אחרים.

לרוב, הגדרות של מדיה אלטרנטיבית ועיתונות אלטרנטיבית עוסקות פחות בתיאור מהי מדיה חלופית ויותר עסוקות בתיאור מה אינן. זה למשל לא מיינסטרים, וגם לא בבעלות ארגונית. עם זאת, כל אדם בעל תובנה יכול לראות שהגדרה זו רק מעבירה את הנטל של הגדרת המדיה האלטרנטיבית למדיה המרכזית.

מרבית הקריטריונים לקביעת האם מקור חדשותי נחשב כמדיה חלופית או לא מבוססים על מספר שאלות: האם הוא בבעלות ארגונית? מה התוכן שלו (חדשות שמודחקים או מדווחים לא נכון על ידי התקשורת המרכזית)? כיצד מייצרים אותו ומופצים (האינטרנט הוא המוצא הפופולרי ביותר עבור מדיה חלופית)? האם הוא מחפש איזשהו שינוי פוליטי או חברתי? האם הכוונה היא לייצר רווח? ההבדל העיקרי בין אמצעי תקשורת מיינסטרים לתקשורת אלטרנטיבית הוא שכל אמצעי התקשורת המרכזיים הם מכווני רווח, בעוד שמספר בתי מדיה חלופיים אינם מכוונים לרווחיות כאמצעי למנוע ניגוד אינטרסים באובייקטיביות שלהם.

קריטריונים אלה הם המעשיים ביותר כאשר מבקשים לקבוע אם בית מדיה נחשב כמדיה חלופית או לא. כתוצאה מכך, תמצא שתקשורת אלטרנטיבית היא בעיקר מקוטבת ופונה לחלק קטן מאוכלוסייה בדרך כלל, ומתעניינת פחות במה שמבדר או מודיע לרוב האוכלוסייה. כמה פרסומים בתקשורת האלטרנטיבית הם אופי סנסציוניסטי ונחשבים לצהובונים, בעוד שאחרים נחשבים מלאים בתיאוריות קונספירציה. עם עליית האינטרנט, לעומת זאת, בתי מדיה חלופיים רבים הופכים פופולריים יותר ויותר ומשתנים לאט לאט לבתי התקשורת המרכזיים עצמם.

כיצד קהל המדיה המרכזי והאלטרנטיבי שונה?

בגלל אופי שני סוגי המדיה הללו, הקהל שלהם שונה מאוד. מרבית חברות התקשורת האלטרנטיביות קטנות בהרבה ממקביליהן המיינסטרים. שקעים אלה מקוטבים בדרך כלל בתוכן שהם מייצרים. יש בתי מדיה חלופיים המיועדים להשקפות פוליטיות מקוטבות - חלקם מייצרים בעיקר תוכן ליברלי, ואילו אחרים מייצרים בעיקר תכנים שמרניים. בתי מדיה אלה בדרך כלל אינם מקושרים לטלוויזיה אלא בעיקר מפיצים את תוכנם באמצעות עיתונים, רדיו ואינטרנט. עליית האינטרנט הובילה לפיצוץ של מדיה חלופית, מכיוון שהיא מאפשרת להם להגיע ולהרחיב קהל בזול הרבה יותר מכפי ש- MSM יכולה.

בגלל כל הגורמים הללו, קהלי מדיה חלופיים הם בדרך כלל קטנים, מפולחים על פי השקפותיהם ונקודות מבטם, ובעיקר מתגוררים באינטרנט. הם לא חייבים להיות מקוטבים על פי השקפותיהם הפוליטיות או החברתיות, אם כי זו הצורה הנפוצה ביותר של קיטוב, אך הם יכולים גם להיות מפולחים על פי תעשייה, כגון הנדסה או רפואה.

המדיה המרכזית מכסה קהלים גדולים בהרבה ויש לה מימון גדול בהרבה. חשוב על ערוצי החדשות המוכרים ביותר, כמו פוקס ניוז, CNN ו- BBC, כמו גם אתרים כמו הניו יורק טיימס ו- USA Today. הקהלים של בתי מדיה כאלה הם בדרך כלל מגוונים יותר, אם כי הם עדיין יכולים להיות מקוטבים על פי השקפות פוליטיות, ורבים בהרבה מקהלי בתי המדיה האלטרנטיביים.

אחד ההבחנות המעניינות בין שני סוגי המדיה הוא הקלות בהן ניתן לאתר אותם ברשת. קל מאוד לחפש מקורות מדיה רגילים, בעוד שקשה יותר לגשת לכלי תקשורת חלופיים. תומכי מדיה חלופית עדיין נאמנים למקורותיהם, אולם מכיוון שהם אינם סומכים על התקשורת הרגילה.

יש עדיין סוג שליש של קהל שמעדיף להשתמש בתקשורת המיינסטרים ואלטרנטיבית לטובתם ולכן הוא חלק מאף אחד מהם. "קהל הקרקע האמצעי" הזה הוא קטן יותר מקהלי המדיה הרגילים, אך גדול יותר מאשר קהלי התקשורת האלטרנטיביים.

האם מדיה רגילה או אלטרנטיבית טובה יותר לעסק שלי?

התשובה לשאלה זו תלויה במספר גורמים:

עד כמה המסר שלך אינטימי?

התקשורת המרכזית מבקשת להרוויח כסף באמצעות פנייה לקהל גדול. חברות אלה בדרך כלל הולכות על תוכן שהרוב יכול להתייחס אליו. לעומת זאת, מדיה אלטרנטיבית תבקש להצמיח נאמנות שמקפידה על נקודת מבט מסוימת. אם המסר העסקי שלך הוא במיוחד לדעותיהם של חסידיו של מקור חדשותי חלופי נתון , סביר להניח שהוא יגיע איתם הביתה. אם, לעומת זאת, מדובר במסר כללי שפונה להמונים, תקשורת המיינסטרים משרתים אותך יותר.

כיצד מתייחס מקור המדיה לעסקים ממקורות שונים?

בתי תקשורת רגילים לא צפויים לפרסם הודעות לעיתונות של עסקים קטנים. הם עשויים גם להיות מסרבים לשדר את הפרסומות שלך אם הם רואים אותך קטן וחסר משמעות. הסיבה היא שהם בעצמם תאגידים גדולים ולכן הם עשויים להעדיף תוכן של תאגידים גדולים. לעומת זאת, מקורות מדיה חלופיים מסוגלים להתייחס טוב יותר לצרכים ולמגבלות של עסק קטן או סטארט-אפ, מכיוון שרובם סטארט-אפים או שהיו פעם סטארט-אפים.

אילו פרדיגמות חברתיות אתם מבקשים לקדם?

בתי תקשורת רגילים יתמכו בדרך כלל בסטטוס קוו חברתי, ויקדמו נורמות חברתיות באמצעות תוכנם. לעומת זאת, מקורות תקשורת אלטרנטיביים יבקשו לערער על נורמות אלה באמצעות תוכנם. אם המסר העסקי שלך מושך את אלה הרואים עצמם זרים, אז זה יהיה הטוב ביותר כאשר הוא מועבר דרך בית מדיה חלופי. אם זה מסתדר עם ערכים חברתיים מסורתיים, אתה צריך לחפש הפצה באמצעות בית תקשורת רגיל.

נושא האמינות

כלי תקשורת רגילים נחשבים כמקור חדשותי אמין יותר מאשר מדיה חלופית. מוניטין זה נגוע מעט בגלל עליית "החדשות המזויפות", אך עדיין מתקיים ברובו. המסר שלך עשוי, אם כן, להיראות אמין יותר אם הוא נלקח על ידי התקשורת הרגילה. מדיה אלטרנטיבית עדיין מייצרת חדשות, וחלקן בסופו של דבר נאספות על ידי התקשורת המרכזית אם מספיק מקורות חדשות עצמאיים מריצים אותה. אתה יכול להשתמש בזה לטובתך על ידי תחילה הפעלת הסיפור שלך במקורות מדיה חלופיים ולאחר מכן שליחת קישורים לבית מדיה רגיל כדי להוכיח כי המסר שלך הוא בעל ערך חדשותי. בסופו של דבר הם עשויים להרים אותו ולהגביר אותו עם המומנטום הדרוש כדי להגיע לקהל גדול יותר.