דוגמאות לסמיוטיקה בפרסום

השימוש בסמיוטיקה בפרסום הצליח מזה עשרות שנים. דוגמה קלאסית היא צורת הלב בשלט "I Love NY" בשנות השבעים. לפי אוניברסיטת ורמונט, הסמיוטיקה היא סמלים או סימנים שהופכים מושג קטן למושג גדול יותר. הלב בשלט הניו יורקי הוא סמל או מושג קטן המסמל אחד גדול יותר - ביקור ואוהב בניו יורק.

תורת הסמיוטיקה הוגדרה

סימנים וסמלים הם מרכיב עיקרי בהתנהגות תקשורתית. שלט הוא לא רק סימן; היא מייצגת שפה בפני עצמה. תובנות Cooler מסביר שפרדיננד דה סוסור, בלשן וסמיוטיקאי שוויצרי, זיהה שני תפקידים בולטים של סימנים וסמלים. הם:

  • מסמן - מסמל אובייקט, תמונה או טקסט
  • מסומן - למה הכוונה המסמן, שיכול להיות מוגדר רק על ידי מקבל המסמן.

קחו לדוגמא המבורגר המתואר בפרסומת. המסמן הוא נוכחותו הפיזית של ההמבורגר - שתי הלחמניות שלו וביניהן נתח בשר. המסומן הוא המושג הנפשי. ההמבורגר מייצג דברים שונים למקבלים שונים. עבור חלקם זה עשוי לסמן לא בריא או שמן, בעוד שאחרים עשויים לחוש רעב או חשק.

משווקים מנסים להפעיל פעולה חיובית באמצעות שימוש בסמיוטיקה. הם משתמשים ברמזים חזותיים וגם מילוליים כדי להשיג תוצאה זו. חלק מהרמזים הללו הם:

  • סמלי לוגו
  • תייג שורות או סיסמאות
  • צבעים
  • אנשים מפורסמים
  • טֶקסט

שלושת תחומי הסמיוטיקה

תיאוריית הסמיוטיקה כוללת שלושה תחומים. הם סמנטיקה, תחביר ופרגמטיקה.

כפי שתואר באתר הגדול הסמיוטיאנים, סמנטיקה מתייחסת ליחס בין סימנים ומשמעותם. תחביריים הם סימנים המתייחסים למבנים צורניים, כמו למשל כיצד בנויה פרסומת ברצף. פרגמטיקה מתייחסת לאופן שבו סימנים משפיעים על אנשים המשתמשים בהם. כל שלושת התחומים עובדים יחד במסר פרסומי יעיל להשגת המטרה הרצויה. חשוב להבין ולנתח את השפעתם על הלקוחות הפוטנציאליים שלכם.

ניתוח סמיוטיקה משתמש בתכנים פרשניים

מאמר שפורסם על ידי אוניברסיטת סן חוזה קובע כי בעת זיהוי וניתוח של סמיוטיקה בפרסום, עליך לבחון תחילה את הסימנים, היעדים והמשמעויות. לאחר מכן, זהה את המסמן ומסומן. זכרו, אינכם מזהים את המוצר או השירות הפיזי אלא איך זה גורם לכם להרגיש, כמסומן. במילים אחרות, איך אתה מפרש את התוכן מעבר לאובייקט הפיזי?

ההבדל בין סימנים סמיוטיים לסמלים סמיוטיים

סימן הוא אוניברסלי. כשרואים את ה- "H" הלבן על הרקע הכחול, אתה יודע שבית חולים נמצא בקרבת מקום. עם זאת, סמל פירושו רעיונות שונים לקבוצות שונות של אנשים. האם סימן וסמל יכולים להיות זהים? לדוגמא, חשוב על אייקון אפל לאייפון. כשרואים תפוח עם נשיכה שמוציאים אותו, אתה יודע מה זה. זה סימן. עם זאת, זה גם סמל שמרמז על טכנולוגיה מתקדמת וחדישה, שמשתווה לתחושה שאם יש לך את המכשיר החדש ביותר, גם אתה היפה וחדשני. אפל משתמשת בלוגו הסמיוטי שלה כדי להשיג את שתי המטרות.

סמיוטיקה בפרסום ושיווק

אינך יכול לצרוך וידאו או שמע בחסות מסחרית מבלי להיתקל בסמלים וסימנים סמיוטיים. הם פולשים למחשבות שלך ומעודדים אותך להגיב, והם נמצאים בכל מקום. המפרסם משתמש בסמליות כדי לייצג שירות או מוצר ולפתות את הצרכנים לרכוש אותו. הם יוצרים סיפור שעל פי ציון וציון גורם לך להרגיש שהמוצר שלהם צריך להיות חשוב בחיים שלך. זה חורג רק מהמוטיבציה לרכוש. סמיוטיקה בפרסום לעיתים קרובות מעודדת אותך להאמין שמוצר או שירות ישפרו איכשהו את היוקרה או את סגנון החיים שלך. זה יוצר תגובה רגשית.

סמיוטיקה בשיווק יוצרת תגובה רגשית

לדברי הפסיכולוג דניאל כהנמן, כפי שדווח על ידי מכון CXL, ישנן שתי מערכות המעורבות בתורת הסמיוטיקה. הראשונה היא המערכת הרגשית, שלעתים קרובות מציפה את המערכת השנייה. המערכת השנייה היא הרציונל. המשמעויות הרגשיות שאתה מוצא בסמלים משתלטות על העצמי הרציונלי שלך ומשכנע אותך לקבל החלטות בנוגע למסר פרסומי. משווקים משתמשים בסמיוטיקה כדי למשוך מיתרי לב ולבסס את הפרסום שלהם על התגובה הרגשית שלך.

דוגמאות לסמיוטיקה שנמצאו במוזיקה

לא כל הדוגמאות הסמיוטיות הן תמונות או לוגו. למשל, הג'ינגל "כמו שכן טוב, חוות המדינה שם" מסמל את תחושת הביטחון שאתה רוצה מחברת ביטוח. זה מבקש ממך לקנות שירות המבוסס על רגש. שכן טוב נמצא שם כדי לעזור, וזה מה שחוות המדינה רוצה לעשות. המסמן הוא ביטוח, ואילו המסומן הוא תחושת הנוחות שאתה מקבל מהביטחון שנמצא.

KFC השתמשה גם בסמיוטיקה בשיווק בג'ינגל "שיהיה דלי עוף; שיהיה לך חבית של כיף." הג'ינגל עורר תקופות טובות בארוחת הערב עוד לפני שנקנה העוף. זה סימל זמנים משמחים; לא אכפת לאוכל. זה גרם לך להרגיש טוב.

סיסמאות ושלטים יוצרים דוגמאות סמיוטיות

נייקי משתמשת בסיסמת "Just Do It" או שנים. שלב את זה עם הלוגו של סימן הביקורת שלך, וקיים קמפיין רב עוצמה המושרה ברגש. הסיסמה גורמת לך להרגיש שאתה יכול להשיג כל דבר, בין אם זה הישג אתלטי או עיסוק פסיבי. כשאתה קונה את נעלי הטניס האלה, אתה יכול "פשוט לעשות את זה" ולעשות את זה טוב.

סימן הקשתות המוזהב של מקדונלד'ס בוהק מעלינו, משתלשל באותה ארוחה שמחה. הקשתות הופשטו לאות M ובכל פעם שתראו את ה- M הצהוב, הפה שלכם עלול להתחיל להשקות. השלט הסמיוטי הזה מפתה אוכלי המבורגר כבר דורות. זה יוצר רצון לאוכל ש - בואו נודה בזה - גזר לא יכול לספק. התחושה היא של סיפוק, בידיעה שהרעב שלך יסתיים בשמחה.

סמיוטיקה בתקשורת

בתקשורת משתמשים בסמיוטיקה כדי להסביר כיצד מתקשרים רעיונות ועמדות. שלטים מסוימים בתקשורת עשויים להתפרש אחרת מהכוונה המקורית של השלט. המכון למחקר היסטורי באתר ארכיון היסטוריה כותב כי הפילוסוף רולאן בארת טען כי השימוש בשלטים דרך התקשורת הוא דרך לנרמל את העולם בהתאם לפרספקטיבה של הפרט. זה מאפשר לתקשורת להעביר מסרים חברתיים ופוליטיים כאחד.

סמיוטיקה בתקשורת אינה מחייבת בהכרח סימן ברור. לדוגמא, זו יכולה להיות זווית מצלמה, צבע, רקע או סוג הדפסה. זה כל דבר שיכול ליזום קריאה לפעולה. בגלל הטווח הרחב שלה, התקשורת מהווה כלי מושלם לפרסומות ליצירת מסמך תרבותי, כפי שהסביר כתב העת American Journal of Science. זה מאפשר לך לא רק להכיר את התחושה שלך כלפי המוצר או השירות אלא גם לשתף אותו בנושא תרבותי עם האוכלוסייה.

תיאוריית הסמיוטיקה חיה ובריאה

קיימות דוגמאות אחרות לסמיוטיקה. תיבת טוני הנמר על הקפואים מעוררת תחושת כוח ובריאות טובה. בעוד הדוב דאוני קופץ סביב הסדינים הנקיים והמגבות מעורר את תחושת הנוחות והשמחה. שתי הפרסומות חורגות מתפקידי המוצרים שלהן. שימוש בסמיוטיקה בצורה יעילה בשיווק שלך מעודד את הצרכן לפעול לפי המסר שלך, מה שמחזק את ההצלחה שלך.