יתרונות ומגבלות הטלוויזיה כמדיום פרסום

עבור כוח ותשומת לב, קשה לעמוד ביתרונות הרבים של פרסום בטלוויזיה. אין אמצעי פרסום אחר שמשלב מראה וצליל ויש לו השפעה כה גדולה. אבל לפרסום בטלוויזיה יש גם חסרונות, כולל חסרון בולט: עלות. מודעות טלוויזיה יקרות להפקה ויקרות להפעלה. שקלול נקודות החוזק והחולשה של פרסום בטלוויזיה יעזור לכם להחליט אם זה מתאים לכם.

יתרונות הפרסום בטלוויזיה

תופס תשומת לב . תאר לעצמך שאתה לוקח את המוצר שלך באופן אישי למיליוני בתים בכל רחבי הארץ כדי להראות להם מדוע הוא טוב יותר, מהיר יותר, חזק יותר, גבוה יותר או ארוך יותר, ואפילו מדגים אותו ממש לפניהם. אחד היתרונות הגדולים ביותר של מודעות טלוויזיה הוא היכולת לקרוא ללקוחות הפוטנציאליים שלך בדיוק איפה שהם נמצאים. זה דומה להקיש עליהם על הכתף ולומר, "היי, בוא תסתכל על זה!"

משלב מראה וצליל . עם פרסום מודפס, אתה מנסה להשתמש בכותרות ובגרפיקה משכנעים כדי לגרום לאנשים לקרוא על המוצר שלך. אתה יכול רק לקוות שהם יקראו את כל המודעה, יסתכלו על הגרפיקה ויקשרו את השניים כדי להבין את המסר שאתה רוצה שיקבלו. לרדיו יש את היתרון של אפקטים קוליים וקוליים, אך אין ויזואליה. אתה סומך עליהם שהם יראו לעצמך את המוצר שלך כפי שאתה רוצה שיראו אותו. מודעות טלוויזיה פולשניות ומסוגלות להפריע לכל מה שצופה עשוי לעשות כדי לצפות ולהאזין למגרש שלך.

מטפח רגש ואמפתיה. מודעות טלוויזיה טובות הן יותר מהודעות הליכה, דיבור. אתה קובע כיצד אתה רוצה שהקהל שלך יגיב. חיוך. לִצְחוֹק. בוכה. לפעול. אתה מעלה מערכון או מחזה קצר למיניהם לטובתם. אתה יכול לעשות את זה קליל או אפילו הומוריסטי, מעורר מחשבה או קורע לב. אתה יכול לנסות לעשות זאת עם הדפסה, אך אינך יכול לשלוט באופן קריאת המילים, תוך הדגשה נכונה והפסקות לרגש. אתה יכול להכניס את הרגש לרדיו, אך ללא האפקט הוויזואלי הוא פשוט לא חזק כל כך.

מגיע לקהל רחב וממוקד . אחד היתרונות הגדולים של פרסום בטלוויזיה הוא הקהל העצום אליו אתה יכול להגיע באופן מיידי. ניתן למקד מודעות טלוויזיה לקהלים ספציפיים באופן מפתיע. כדי להגיע להורים בבית או בעבודה מהבית, קנו מקומות ביום. כדי להגיע לשוק היספני, אתה יכול לקנות זמן אוויר ברשת דוברת ספרדית. למוצרים שפונים לעובדים במשרה מלאה, פרסם בערב. יצרני צעצועים ודגני בוקר ידעו על מיקוד מאז תחילת הטלוויזיה והם פרסמו במהלך הסרטים המצוירים בשבת. ההורים לא תמיד העריכו זאת, אך המודעות עבדו.

חולשות פרסום בטלוויזיה

זו הפקה גדולה. אפילו מודעה של 30 שניות או הקליפים של 10 ו -15 שניות של השנים האחרונות, דורשים מאמץ רב. אתה צריך להזמין כותב תסריטים או סוכנות מודעות, שחקנים ובמאי. חזרות, קליעה וצריכה חוזרת אורכות יום שלם ומעלה. גם אם שכרתם סוכנות או מפיק שיעשו את המשימות הללו עבורכם, עדיין נבון לכם להיות בצילומים כדי לראות את הפעולה ולראות כיצד מוצגים המוצרים שלכם. והכי חשוב, אתה יכול להתערב, אם הדברים לא מתנהלים כפי שתכננת. זה גוזל זמן ולחץ, אבל עדיף על מנת להיות מופתע ממוצר מוגמר שאינך אוהב.

עלויות יכולות להיות אוסרות. יש סיבה שרשתות לאומיות מפרסמות בטלוויזיה אבל הבוטיק המקומי שלך לא: כסף. על אף יתרונותיו, פרסום בטלוויזיה הוא יקר מאוד. הפקת מודעה היא הוצאה עצומה. קניית זמן אוויר להפעלת המודעה שלך היא עוד תקציב. קיצוץ פינות בייצור יכול להיות הרסני, ולהפיק מודעה נחותה שאנשים ישויכו למוצר שלך.

תדירות חיונית . בדיוק כמו מודעות דפוס, מודעות טלוויזיה צריכות להופיע פעמים רבות לפני שהקהל יזכור אותן. זה יקר בהדפסה, ואפילו יותר בטלוויזיה. אבל אם אתה מתכוון לפרסם בטלוויזיה, זה לא שווה את הזמן והכסף שלך, אם אתה לא יכול להרשות לעצמך להפעיל את המודעה מספר פעמים. ככל שקהל היעד שלך רואה את המודעה שלך יותר, כך הם מרגישים שהם מכירים אותך ויכולים לסמוך עליך.

השינויים קשים ויקרים . צריך לעשות שינוי במודעה שלך? זה לא קל כמו לערוך את מודעת הדפוס שלך. ברוב הפעמים, יהיה צורך לצלם שוב מודעת טלוויזיה, או לפחות יהיה צורך לצלם מחדש את החלק הזה, וקשה לנקוט פעולה באמצע המודעה ולצאת עם אותה תחושה של המודעה בפעם הראשונה.