מהו עיצוב חנויות קמעונאיות?

מעבר ליצירת חנות נאה עם תצוגות אסתטיות, עיצוב חנויות קמעונאיות הוא אסטרטגיה מחושבת להקים חנות בצורה מסוימת לייעל שטח ומכירות. אופן הקמת החנות יכול לסייע בבסיס זהות המותג, וכן לשרת מטרה מעשית, כגון הגנה מפני גניבת חנויות.

היבטים של עיצוב חנויות קמעונאיות

עיצוב חנויות קמעונאיות הוא ענף שיווקי ונחשב לחלק מהמותג הכללי של החנות. גורמים בעיצוב חנויות קמעונאיות לתצוגות חלונות, ריהוט, תאורה, ריצוף, מוסיקה ופריסת חנות כדי ליצור מותג או אטרקציה ספציפית.

פריסות חנות

חנויות מוצבות בדרך כלל עם סחורה חדשה מקדימה כדי לפתות את הקונים לחנות. על פי קטע במגזין "Inside Retailing", חזית החנות יוצרת גם תחושת זהות החנות עם תצוגות של מוצרי סימן מסחרי. המאמר מציע גם טיפים אחרים למעצבי חנויות - למשל, שיש דלפק קופה במיקום מרכזי עם אביזרים שיעודדו רכישות דחפים.

מיתוג אסתטי

חנויות רבות טורחות מאוד ליצור אסתטיקה ספציפית עם הקטלוגים, העיצוב הגרפי ומצב הרוח שלהם. דוגמה חזקה למיתוג אסתטי מסוג זה היא קמעונאית הבגדים Anthropologie. חנויות האנתרופולוגיה בדרך כלל מהדהדות את סגנון המוצרים שלה. בדיוק כפי שמוצריו כוללים מאפיינים מוזרים, כפריים ואומנותיים, חנויות האנתרופולוגיה משתמשות בהתקנות של חלקים "מצויים" ישנים ופרקטים כפריים ליצירת תחושה של שוק פשפשים צרפתי. בינתיים, קמעונאים אחרים, כמו חנות אפל, משתמשים בקווים נקיים וריהוט אפור ולבן פשוטים כדי לחקות את מראה המחשבים הניידים הנקיים שלה. באופן זה חנויות אלו מחברות את מראה המוצרים שלהן עם החנויות שלהן.

עבודות עיצוב קמעונאיות

מעצבי חנויות נשכרים על ידי חברה או מתייעצים עם כמה בוטיקים שונים. יש חנויות או רשתות שיווק ששוכרות גם מתמחים בעיצוב חנויות כדי ליצור תצוגות מעונה לעונה. עבור חנויות רבות, מתמחים אלה מסייעים בפריסה ובבניית העיצובים המיושמים על ידי התאגיד. הם עשויים לקבל ספר מבט מעונה לעונה ולבנות תצוגות דומות למראה בחנות משלהם.

מטרות אחרות

מעבר לעזרה בבניית זהות מותג או עזרה במכירות, עיצוב חנויות יכול לסייע בבלימת גניבת חנויות. הקמת חנויות ספציפיות יכולה להבהיר את קווי הראייה לעובדי החנויות. אם גניבה לחנות היא דאגה, הקמת חנות עם מעט פינות חסומות ושטחים נוחים לצפייה היא צעד אחד לקראת הפחתת שכיחות הגניבה.