היתרונות והחסרונות של פרסום באינטרנט

יותר מ -4 מיליארד אנשים משתמשים באינטרנט. אם אתה רוצה לבנות את המותג העסקי שלך, להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולעשות יותר מכירות, אתה כבר לא יכול להתעלם מפרסום דיגיטלי. אבל היזהר: ישנן אסטרטגיות לא יעילות שיכולות לאכול את דולרי המודעות שלך בזמן שיא, מה שמשאיר לך מעט מה להראות למאמצי הפרסום שלך. אולם עבור עסקים רבים היתרונות עולים על החסרונות.

יתרון: הלקוחות שלך באינטרנט

מכירים מישהו שלא משתמש באינטרנט? העובדה שהוא כל כך נמצא בכל מקום היא כנראה הסיבה המשכנעת ביותר לעלות לסיפון. פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדאין נותנות לך הזדמנויות רבות להציב את המוצרים או השירותים שלך מול לקוחות פוטנציאליים. רשת המדיה של גוגל היא תור פרסום אמיתי עם יותר משני מיליון אתרי מפרסמים עליהם תוכלו לפרסם.

יתרון: אתה יכול למקד ביעילות

תאר לעצמך שתוכל לצלם תמונה של הלקוח הטוב ביותר שלך ולשכפל אותו מאה פעמים. עם קהלים דומים למראה בפלטפורמות מדיה חברתית, כמעט תוכלו. בפייסבוק ובערוצי רשת דומים יש המון דמוגרפיה שהם חולקים עם מפרסמים, כך שתוכלו לחדד משתמשים שמשתמשים בסבירות הגבוהה ביותר לרכוש את המוצרים שלכם. כוון ללקוחות פוטנציאליים או ללקוחות לפי שם תפקיד ב- LinkedIn, קשרים בפייסבוק, או תחומי עניין והתנהגויות באינסטגרם. בניגוד לגישה נטו רחבה של פרסום טלוויזיה ורדיו מסורתי, פרסום באינטרנט מאפשר לך למצוא את הסיכויים הנכונים בזמן הנכון ולהראות להם מודעה שאולי אכפת להם.

יתרון: אתה יכול לעקוב מקרוב אחר ההוצאות

אתה יכול להוציא אלפי דולרים על מודעת טלוויזיה בת 30 שניות שעשויה להגיע למישהו שיכול להיות מעוניין במה שיש לך למכור מתישהו. אתה יכול גם להוציא אלפי דולרים על מודעות באינטרנט, ולשלם רק כאשר אנשים שמעוניינים במוצרים שלך לוחצים על המודעה שלך. במודעות דיגיטליות תוכלו להגדיר תקרת הוצאה ולהגביל את מספר הפעמים שלקוח פוטנציאלי רואה מודעה בתקופה מסוימת.

יתרון: אתה יכול לעקוב אחר התוצאות שלך

פרסום דיגיטלי מאפשר לך לעקוב אחר התוצאות של כל מסעות הפרסום שלך ולעקוב אחריהם. תוכל לגלות מתי הפניה מומרת למכירה, לציין את הפלטפורמה בה התרחש ולקבוע אילו סוגי מודעות פועלות בצורה הטובה ביותר עבור הדמוגרפיה הספציפית שלך. האינטרנט עם כל יכולות המעקב הדקות שלו מאפשר לך למדוד את ההחזר על השקעת הדולרים השיווקיים שלך.

חסרון: זה מסובך

ישנן אפשרויות רבות כשמדובר בפרסום באינטרנט. אתה יכול לבחור בפרסום לרשת החיפוש, כך שהמודעות שלך יופיעו כאשר קהל יעד מחפש בדיוק את מה שאתה מציע או מודעות לתצוגה המופיעות במקום בו הסיכויים הסבירים ביותר שלך מסתובבים באינטרנט. יש אפילו מודעות מקוריות המופיעות באתרי בעלי אתרים ומשתלבות בצורה כה טובה עד שנראה שהם כלל לא מודעות. ואז יש מודעות רימרקטינג שמכוונות למישהו שביקר באתר שלך עם הודעה מותאמת אישית שמופיעה מולם במקום אחר באינטרנט.

הוסף לאפשרויות האלה את אופן התשלום שלך. במודעות של תשלום לקליק אתה משלם כשמישהו לוחץ, אבל כמה אתה מוכן לשלם? עבור מודעות חיפוש אלה, יהיה עליך לזהות מונחי חיפוש מרכזיים ולהחליט כמה להציע על כל מילה. יש הרבה מנופים למשוך.

חסרון: טעויות יכולות להיות יקרות

מכיוון שפרסום דיגיטלי הוא מסובך, לא נדיר שעסקים עושים טעויות. בחר את מילות המפתח השגויות, הזנח מכסת הצעות מחיר, כוון באופן לא יעיל, או השאר קמפיין פועל כשחשבת שהוא אינו פעיל, ותוכל להוציא הון מבלי להפוך אף לידד למכירה. לדוגמה, אם אתה מנהל מסע פרסום בפייסבוק אך סביר יותר שהלקוחות שלך יהיו משתמשי LinkedIn, לא סביר שתמיר הפניה. אם לא תגביל את הצעות המחיר שלך, תוכל לפוצץ את הכסף שחשבת שיימשך חודשים תוך מספר ימים.

חסרון: התחרות קשה

זה תלוי במוצרים ובשוק שלך, אך תחרות פרסום באינטרנט יכולה לייקר מודעות בצורה בלתי נסבלת. הצעות מחיר אלה למילות מפתח? אם אתה יכול להרשות לעצמך רק 10 סנט למילה, אך המתחרה שלך יכול לשלם 10 דולר, אין לך הרבה סיכוי. עבור עסקים מסוימים, הגיוני לבנות אתר טוב ואז להסתמך על שיטות פרסום מסורתיות שתמיד עבדו בעבר.

חסרון: עייפות מודעה שכיחה

האם אי פעם היית באתר וראית מודעה למוצר שעליו ביצעת חיפוש? זה פרסום באינטרנט הכי אופייני, אבל האם שמת לב גם שלאחר זמן מה המודעות האלה אפילו לא נרשמות ברדאר שלך? זה כאילו שהם בלתי נראים. זו בעיה נפוצה ורחבת ידיים בהצגת מודעות באינטרנט. אם הקמפיינים לא פועלים כהלכה, המותג שלך ומוצריו סובלים מעייפות מודעות.

יש לך המון אפשרויות שיווק, והאינטרנט כנראה צריך להיות אחת מהן. עשה את המחקר שלך כדי להבטיח שתפיק את כל היתרונות ותמנע ממלכודות.