מה ההבדל בין פרסום לא אתי ובין אתי?

כל עסק בעסק תמורת הכסף. אנשים שבבעלותם עסקים מחפשים דרכים לגדול ולהגדיל את השורה התחתונה שלהם, כך שהם יכולים להועיל לבעליהם ובעלי המניות שלהם. כדי להרוויח כסף עסקים תמיד מחפשים את הדרכים היצירתיות ביותר לפרסם את המוצרים שלהם על מנת למשוך אליהם לקוחות. לכן פרסום חשוב מאוד להצלחה של כל עסק. עם זאת, מכיוון שהוא נערך על ידי בני אדם המחפשים את טובת טובתם, פרסום יכול להיות מועיל ומזיק. למעשה, הגבול בין מודעות אתיות לעומת מודעות לא מוסריות לרוב מטושטש ולא מוגדר. כל העניין להישאר מוסרי בפרסום שלך הוא כל העניין לשים לב לפרטים ולמצוא היכן ההבחנות טמונות.

מהו פרסום אתי?

נציבות הסחר הפדרלית של ארה"ב מגדירה פרסום אתי כאמיתי, לא מטעה, מגובה בראיות והוגן. ה- FTC דורש שמפרסמים ימלאו אחר ארבע הדרישות הללו, כדי שיוכלו לקבוע שהם מקדמים את האמת בפרסום. המושג "צרכן סביר" משמש בעת קביעת הפרספקטיבה שממנה ה- FTC מחליט אם פרסומת ממלאת דרישות אלה או לא.

עקרונות הפרסום האתי

זה אולי נשמע מעט מגוחך, אולי אפילו בלתי אפשרי, אבל אפשר לפרסם ביעילות את המוצרים והשירותים שלך מבלי שתצטרך לספר שקרים. פרסום אתי הוא כל הכרת האמת על המוצר שלך וכיבוד האמת הזו. פרסום אתי לעולם אינו מוצא דרכים למתוח את יכולותיו של מוצר או להסתיר את הליקויים במוצר זה.

כאשר אתה מחליט לאמץ פרסום אתי, אתה רוצה להיות ברור ככל האפשר לגבי כוונותיך. לא יהיו לך אג'נדות נסתרות, בהן אתה נראה כאילו אתה מפרסם סוג אחד של דברים, אך בסופו של דבר אתה מפרסם משהו אחר לגמרי. כמו כן, לא תשתמש במסרים סאב-לימינליים כדי להעביר את המסר שלך, שם תבקש להשתיל מסרים מסוימים ישירות אל קהל המודע.

מצד שני, פרסום לא אתי תמיד מבקש להציג את המוצר בצורה מוטעית בדרך כלשהי או לעוות את המסר המועבר כך שיתאים לאג'נדה כלשהי. לרוב היא תחפש דרכים סודיות וחתרניות לשכנע ולתמרן את הלקוח להסכים עם הלקוח ולקנות את המוצרים.

עליכם לקדם את ההבחנה בין המוצר שלכם

פרסום אתי תמיד יחפש דרך להראות את ההבדל בין המוצר המפורסם לבין מוצרים מתחרים בשווקים. זה יובחן ויוצג כמיוחד במינו. כל לוגו הקיים במוצר יהיה ייחודי וקל מאוד לזיהוי. הלקוח תמיד יוכל לזהות את המוצר מכיוון שהתמונות והטון הכללי של המוצר לא יוכלו להתבלבל עם מוצרים אחרים.

פרסום לא אתי שונה לגמרי. היא תנסה לגרום למוצר שלה להיראות הרבה כמו מוצרים אחרים בשוק. לעתים קרובות למדי, הוא ינסה כמה שיותר להראות כיצד המוצר המפורסם דומה למוצר הפופולרי ביותר בנישה זו. פרסום לא אתי ינצל בלבול. לקוחות לא יידעו להבדיל בין המוצרים בשוק מכיוון שפרסום לא אתי יגרום לכולם להיראות זהים. לאחר מכן הם יקנו את המוצר שמפורסם באופן לא מוסרי, מתוך מחשבה שהם באמת קונים את המוצר החלופי. בתהליך, העסק שעשה את הפרסומת הלא מוסרית ירוויח כתוצאה רווח לא מוסרי.

אתה צריך להיות מודע חברתית

פרסום אתי אינו מנסה לערער על בסיס הרגשות האנושיים ביותר, כמו תאווה, תאוות בצע או פחד. פרסום אתי ינסה בכל כוחו להיות חיובי ביחסו, כמו גם אופטימי. זה לא יסתובב בסטריאוטיפים שנויים במחלוקת, כמו אלה שסובבים סביב גיל, דת, מין או גזע. ישנן סוגיות רבות של כפתורים חמים המגיעות כתוצאה מהסטריאוטיפים באזורים אלה, וכדאי להימנע מהן בפרסומת. פרסום אתי יעשה בדיוק את זה.

פרסום לא מוסרי יהיה בדיוק ההפך. הוא ינסה לתמרן את רגשות האדם הבסיסיים ביותר ולהשתמש במניפולציה זו כדי לטרוף לקוחות לא מודעים. דוגמה לכך היא פרסומת שבה הפרסומת הלא מוסרית טורפת את הפחד האנושי. זה עשוי להראות כאילו בריאות הצרכנים תהיה בסכנה אם הם לא ירכשו את המוצר המפורסם. זה עשוי להיראות גם כטרף תאווה. אז במקום להתמקד בסגולות המוצר המפורסם, פרסומת אתית עשויה לנסות לייצר עניין על ידי הסתמכות על תמונות מיניות. פרסומות לא אתיות יראו גם להשתמש בתמונות לא מקובלות חברתית על מנת לשווק מוצרים, כמו תיאור המיעוטים כבלתי כשירים וטיפשים בדרך כלל, או תיאור נשים כמושא כיבוש מיני.

אתה צריך להיות מודע לסביבה

לפרסום אתי יש כבוד עמוק לאיכות הסביבה ולפלנטה שבתוכה אנו חיים. היא תעשה כמיטב יכולתה לא לגרום לפגיעה מיותרת כלשהי בסביבה.

פרסום אתי ינסה לא לתאר אורח חיים נהנתני שהוא מוגזם וצרכני באופיו. אורח חיים כזה יעסוק אך ורק ברכישה אינסופית של חפצים למענם עצמם ויגרום לו להראות כאילו אין שום דבר אחר בחיים.

זה לא מסתיים רק במה שמתואר בפרסומת. פרסום אתי ייצור גם באופן השומר על הסטנדרטים הסביבתיים. הרכיבים שישמשו להכנת הפרסומת יהיו ניתנים למחזור ושיטות היצירה יהיו לא מזהמות באופיין. הפרסומת תעשה גם כמיטב יכולתה למנוע בזבוז יתר של משאבים.

מודעות לא אתיות אינן מתחשבות באף אחת מהבעיות הללו. הם לא ידאגו לדאגה לאיכות הסביבה ויעודדו את התנהגות השמדת הסביבה בקהל הצופה בפרסומת.

תיק הפיקוח על ידי הממשלה

פרסום לא אתי בדרך כלל אינו נחשב לפשע והוא נושא מוסרי יותר מאשר חוקי. עם זאת, ישנם מצבים בהם הפרסומת הולכת לקיצוניות. במקרה זה, הפרסומת מתעתעת במכוון בקהל לקנות את המוצר המפורסם. במקרים כאלה המדינה או המחלקות להגנת הצרכן הפדרליות עלולות להעמיד לדין את המפרסם. במדינות רבות יש חוק המאפשר לצרכנים להגיש תלונות המופנות כלפי עסקים המפרסמים את מוצריהם באמצעות פרסומות לא אתיות. נציבות הסחר הפדרלית האמריקאית מטפלת בתלונות צרכנים ברמה הפדרלית. עונשים קשים מוקצים למפרסמים שנמצאים אשמים בפרקטיקות לא אתיות.

על מה כדאי לקחת בחשבון?

אל תיצמד את הקו ותשחק בקצה. אתה עלול להכעיס את הציבור, מה שישפיע על השורה התחתונה שלך. מצד שני, אתה עלול להסתכן בתביעה, ובסופו של דבר אתה משלם עונשים קשים לממשלה. במקום זאת, השתדל לקדם את האמת בפרסום שלך. כמובן, אין שום דבר רע בניסיון להדגיש את חוזקות השירות או המוצר שלך. עם זאת, מה שלא תעשו, אל תשקרו. אם אתה מתכוון להגיש תביעה לגבי המוצר או השירות שלך, ודא שאתה יכול לגבות את התביעה שלך בראיות בלתי הפיכות. כמו כן, אתה לא צריך להשאיר כל מידע חיוני הרלוונטי למה הצרכן צריך לשקול לגבי קניית המוצר. השארת מידע נחוץ היא שקר באמצעות מחדל.